從「悅己消費(fèi)」到「肌膚對(duì)話」：情緒價(jià)值驅(qū)動(dòng)品質(zhì)革命

當(dāng)下，消費(fèi)市場(chǎng)正經(jīng)歷一場(chǎng)靜默的變革，人們逐漸提出更加鮮明的消費(fèi)主張，情緒價(jià)值成為「剛需消費(fèi)」。社交平臺(tái)上，「愛(ài)自己」相關(guān)話題累計(jì)突破25億次瀏覽，春日自然元素成為情緒價(jià)值的重要載體。行業(yè)研究顯示，在選購(gòu)紙品時(shí)，超過(guò)半數(shù)消費(fèi)者關(guān)註包裝設(shè)計(jì)，將產(chǎn)品設(shè)計(jì)質(zhì)感列為重要考量。這些趨勢(shì)背後，折射出消費(fèi)者對(duì)日常用品的情感期待——人們不再滿足於基礎(chǔ)功能，轉(zhuǎn)而追求使用過(guò)程中的心理療愈。

維達(dá)敏銳捕捉到這一趨勢(shì)，以棉韌「自由花境」藝術(shù)款紙巾為載體，將自然美學(xué)融入生活剛需。通過(guò)與潮流藝術(shù)家唐歌遙的合作，以郁金香為主角，搭配藍(lán)雪花、喇叭花和山桃草，以繁花的春日蓬勃生命力直擊都市人群的情感缺口，鼓勵(lì)大家在廣闊天地自由綻放。正如市場(chǎng)調(diào)研結(jié)論顯示：「消費(fèi)者更傾向?yàn)榧婢吖δ芘c美學(xué)的產(chǎn)品買單?！惯@種從「工具」到「媒介」的轉(zhuǎn)變，讓維達(dá)成功撬動(dòng)情緒消費(fèi)的杠桿。

藝術(shù)破局：在情感共振中播種詩(shī)意

面對(duì)行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)狀，維達(dá)選擇以藝術(shù)設(shè)計(jì)構(gòu)建差異化壁壘。與藝術(shù)家唐歌遙的深度共創(chuàng)，不僅體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)，更在於與消費(fèi)者達(dá)成情緒共振?！钙椒踩粘Ｒ材荛_(kāi)出花」「自由搖曳 隨心綻放」「盛不盛開(kāi)，花都是花」……維達(dá)品牌在最新發(fā)布的棉韌「自由花境」藝術(shù)款紙巾視頻中，與藝術(shù)家唐歌遙一起傳遞溫柔的郁金香力量，用一張紙巾實(shí)現(xiàn)藝術(shù)、情感與功能的鏈接。

2024年，維達(dá)集團(tuán)便通過(guò)廣東江門15MW/30MWh儲(chǔ)能項(xiàng)目（二期）——國(guó)內(nèi)最大的690V低壓並網(wǎng)儲(chǔ)能工程，實(shí)踐了維達(dá)在推動(dòng)綠色生產(chǎn)、節(jié)能減排方面的堅(jiān)定承諾。在二期投運(yùn)後，通過(guò)采用兩充兩放的運(yùn)行策略，維達(dá)集團(tuán)15MW/30MWh儲(chǔ)能項(xiàng)目整體年放電量可達(dá)1683萬(wàn)度，相當(dāng)於減少二氧化碳排放約1.68萬(wàn)噸，節(jié)約標(biāo)準(zhǔn)煤約6732噸。同年，在工信部發(fā)布的《2024年工業(yè)廢水循環(huán)利用典型案例名單》中，維達(dá)紙業(yè)（浙江）有限公司的用水過(guò)程循環(huán)模式案例成功上榜，在節(jié)水、增強(qiáng)水循環(huán)利用方面成為行業(yè)標(biāo)桿。

紙巾包裝上藤蔓纏繞的郁金香與繁花，既是對(duì)女性力量的隱喻，也成為辦公桌上、餐桌上的一抹治愈亮色。這種設(shè)計(jì)巧思並非孤例——調(diào)研顯示，54%的消費(fèi)者願(yuàn)意為高顏值包裝買單，而維達(dá)新升級(jí)的立體美4D壓花工藝帶來(lái)10%棉感提升，讓藝術(shù)價(jià)值與實(shí)用體驗(yàn)形成閉環(huán)。

技術(shù)溫度：微觀世界的溫柔革新

在技術(shù)創(chuàng)新維度，維達(dá)棉韌「自由花境」藝術(shù)款紙巾展現(xiàn)其專業(yè)價(jià)值。通過(guò)立體美4D壓花工藝，雙面壓花厚實(shí)精致，讓紙巾厚韌如棉，實(shí)現(xiàn)溫柔一觸。

針對(duì)肌膚需求，維達(dá)以「0刺激，0可遷移性熒光增白劑，0甲醛」的三重承諾築牢安全底線。維達(dá)紙巾原料精選100%原生木漿，產(chǎn)品100%符合國(guó)標(biāo)優(yōu)等品等級(jí)，在紙巾韌性、柔軟度等實(shí)用指標(biāo)上提出更高要求。當(dāng)消費(fèi)者輕撫紙面時(shí)，指尖傳遞的不僅是實(shí)驗(yàn)室驗(yàn)證的細(xì)膩觸感，更是品牌對(duì)「安全」二字的具象化詮釋——畢竟，再嚴(yán)謹(jǐn)?shù)募夹g(shù)參數(shù)，最終都要通過(guò)肌膚的「投票」。

這些藏在天然纖維裏的巧思，讓技術(shù)語(yǔ)言自然融入了生活場(chǎng)景：擦拭水漬時(shí)，紙巾的厚實(shí)柔軟化解了手忙腳亂的尷尬；清潔肌膚時(shí)，紙巾親膚無(wú)刺激的實(shí)力消減了擔(dān)憂。當(dāng)技術(shù)突破轉(zhuǎn)化為可感知的細(xì)膩體驗(yàn)，維達(dá)「定義生活儀式感的肌膚接觸」的主張便有了最生動(dòng)的註腳——所謂儀式感，不過(guò)是讓平凡的日常接觸，都值得被鄭重對(duì)待。

場(chǎng)景敘事：貫穿日常的情感觸點(diǎn)

從餐桌到辦公桌，維達(dá)通過(guò)場(chǎng)景化設(shè)計(jì)讓藝術(shù)款紙巾成為生活儀式感的催化劑。在居家場(chǎng)景中，郁金香印花包裝化身餐桌上的微型藝術(shù)展，更讓擦拭動(dòng)作從「任務(wù)」變?yōu)橛H子間的溫柔互動(dòng)。職場(chǎng)場(chǎng)景則兼顧高效與精致，淡紫色系包裝低調(diào)融入辦公美學(xué)。

而從上海常熟路地鐵口的春日限定「自由花境」主題活動(dòng)開(kāi)始，維達(dá)將營(yíng)銷升維為情感共振實(shí)驗(yàn)——城市自由花境裝置吸引多人打卡，撬動(dòng)網(wǎng)友關(guān)註；設(shè)置花車巡遊，帶著郁金香花束開(kāi)啟邂逅之旅；在固定點(diǎn)位放置「悅己郁金香」，隨附盛滿溫情的語(yǔ)錄貼紙，傳遞悅己能量。這些動(dòng)作始終圍繞「愛(ài)自己」的核心命題展開(kāi)：當(dāng)消費(fèi)者將藝術(shù)展照片設(shè)為手機(jī)壁紙，或是帶走品牌贈(zèng)與的能量花束時(shí)，他們消費(fèi)的早已不止於紙巾本身。

十年領(lǐng)跑：品質(zhì)為基，情感賦能

作為中國(guó)生活用紙領(lǐng)導(dǎo)品牌，維達(dá)的競(jìng)爭(zhēng)力根植於對(duì)原料與工藝的極致把控。其100%原生木漿均來(lái)自可持續(xù)管理林地，生產(chǎn)環(huán)節(jié)設(shè)置十余道質(zhì)檢工序，確保符合國(guó)標(biāo)優(yōu)等品等級(jí)。

這種品質(zhì)堅(jiān)守在消費(fèi)端轉(zhuǎn)化為紮實(shí)口碑。市場(chǎng)數(shù)據(jù)印證了這種信賴——維達(dá)不僅是中國(guó)消費(fèi)者十大首選品牌之一，更以連續(xù)10年全國(guó)銷量第一的成績(jī)，成為億萬(wàn)家庭信賴的首選紙巾品牌。

維達(dá)的實(shí)踐揭示了一個(gè)本質(zhì)規(guī)律：真正的消費(fèi)升級(jí)，始於對(duì)平凡物件的鄭重註視。從實(shí)驗(yàn)室裏的精密調(diào)整，到包裝上的美學(xué)表達(dá)，從親子場(chǎng)景的安全考量到公共空間的情感連接，這種將硬核技術(shù)與柔性美學(xué)深度融合的能力，或許正是維達(dá)持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)的終極密碼——在理性與感性的平衡點(diǎn)上，創(chuàng)造值得被溫柔以待的日常。